市場愈加成熟 運動品牌市場發展正當時

      近年來，我國運動用品零售業正經歷每年30%~50%的高速發展，國外運動品牌開店數量劇增，全面布局中國市場，以及運動用品的專業化、休閑化、時尚化趨勢，從不同維度擴大了市場，也為更多商業項目提供了豐富(豐富專賣店)的品牌選擇。

　　日前，RET睿意德中國商業地產研究中心發布了《2014年運動用品零售研究報告》，報告分析了國內外7大品類21個領導品牌在中國的發展情況。同時，報告也展望了中國運動用品零售業的發展趨勢，服裝鞋類運動品牌開始撤出購物中心，更多獨立體驗店和概念店在街邊出現。但擴張速度最快的戶外品牌，為提升品牌知名度，則仍主要選擇進駐購物中心和百貨店。此外，運動品牌不斷增加時尚范兒、趨于高科技化，以及大力搶占兒童市場等特點都正在顯現。

　　發展潛力巨大

　　相比歐美國家，中國的運動零售產業仍較滯后。中國運動產品的購買額和購買頻率均大大低于歐美國家的水平。但隨著國家體育總局大力推行全民健身計劃，以及人們更注重健康生活，我國運動消費需求大幅上漲，運動零售市場的發展潛力巨大。

　　目前，作為中國的主流市場，北京和上海的運動品牌數量仍然最多。但受消費習慣影響，品牌在這兩地開店偏好不一。報告顯示，上海當地人群更多地寓時尚于運動，在購買時傾向于時尚運動服裝和鞋類，因此，服裝鞋類運動品牌也傾向于在上海布局更多門店。和上海不同的是，北京適合戶外運動的場所更多，當地人群可以更便捷地開展戶外活動。戶外運動在北京也更被歡迎和推崇，北京的戶外品牌店鋪數量遠超上海，差距幾乎達到兩倍。

　　與此同時，戶外運動開始越來越多地受益于當地的旅游業發展。由于三亞、大連靠海的地理位置，當地旅游業的繁盛促進了游泳運動的盛行，游泳品牌也因此布局較多門店。而西藏特殊的地理位置和氣候條件，以及當地流行的“騎行”也大大刺激了旅游業發展，戶外運動消費市場潛力較大。相對于其他品牌在西藏開店數量的空白，戶外品牌JackWolfskin在拉薩有5家店，Northland在拉薩有3家店。

　　市場愈加成熟

　　報告認為，在運動用品零售市場發展的過程中，不同的品類均摸索出了適合發展的方向，正經歷著轉型升級。目前，耐克、阿迪達斯、美津濃(美津濃專賣店)等服裝鞋類的街鋪店約占四成，而這一比例正逐年增加。分析稱，由于購物中心的租金較高，而大部分服裝鞋類的運動品牌對店鋪面積需求較大，從購物中心轉向街鋪不失為一種“節流”行為。而在十字路口或者人流量大的商業街上開設體驗店和概念店，臨街的落地大玻璃能起到更好的展示作用，大面積的獨立店鋪也為鞋服品牌的產品及器械設施提供空間，可以有效提升顧客的體驗感。

　　但對于哥倫比亞(哥倫比亞專賣店)、北臉、探路者等戶外運動品牌，作為上升速度最快的細分行業之一，其超過七成的店鋪仍開設于購物中心和百貨店內。報告顯示，戶外品牌競爭日趨白熱化，高端市場的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨店，可以打造品牌的高端形象和定位。同時對于新進入中國市場的超高端品牌如始祖鳥、猛犸象等，在選址上也大多考慮購物中心和百貨店，這有助于其提升品牌知名度，能在短期內使品牌被廣大消費者所熟知。同時其較高的產品單價使其在選址時更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心及百貨商場。

　　盡管運營方向不同，但運動品牌融入更多的時尚元素，拓寬產品線，試圖吸引追求時尚的運動愛好者則是共同的趨勢。如耐克的設計師開始探索用于運動鞋的另類面料、圖案和配色，使之呈現出強烈的視覺效果和時尚感。新百倫也非常注重產品的時尚性，每個系列產品都有豐富的配色選擇，而且產品更新非常快。在追求時尚的同時，運動品牌中的跨界行為也越來越頻繁，其中運動服飾品牌開始涉足運動輔助設備，融入更多科技和技術，打造全新的高科技產品。

　　此外，隨著我國人口出生率持續增長，不斷出生的新生兒和成長中的兒童，顯示著我國巨大的兒童消費市場。目前童裝產量僅占全國服裝總產量的10%左右，嬰幼裝、兒童運動裝將成為未來童裝市場的重要增長點，這也吸引了眾多運動品牌紛紛開拓童裝市場。不僅是國外品牌耐克、阿迪達斯、海德已在各品類推出適合兒童到青年的服飾和用品，國內品牌安踏、李寧、361°和特步也都緊跟趨勢，探路童裝市場，并取得了較好的收益。