利潤(rùn)銳減頻關(guān)店 洞洞鞋越“走”越累

     輕巧、涼快又實(shí)用，五彩繽紛的洞洞鞋(洞洞鞋專賣店)一度在廈門非常流行。但近兩年街上越來越少見到洞洞鞋了。最近，洞洞鞋的制造商Crocs公布的季報(bào)顯示，其二季度盈利下滑44%，并宣布了長(zhǎng)期業(yè)績(jī)改善戰(zhàn)略重組計(jì)劃。與此同時(shí)，Crocs關(guān)店的消息也不斷傳出。

　　市場(chǎng)

　　人氣冷清 在廈一門店月底關(guān)閉

　　最近，洞洞鞋的制造商Crocs公布的季報(bào)顯示，在截至6月30日的二季度內(nèi)，Crocs品牌凈利潤(rùn)與去年同比銳減44%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。有消息稱，亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)“因中國(guó)和韓國(guó)門店銷售不理想(理想專賣店)”而比預(yù)期差。消息稱，Crocs啟動(dòng)重組計(jì)劃，不僅包括關(guān)閉或重組全球600間直營(yíng)門店中的75-100間，裁減183名員工(占員工總數(shù)3.6%)，還將按30%-40%的幅度精簡(jiǎn)全球產(chǎn)品組合以重新聚焦涼鞋和樂福鞋等核心休閑鞋系列。而這些措施預(yù)計(jì)可為集團(tuán)在2014-2015年共計(jì)節(jié)省1400萬美元。

　　記者致電Crocs集團(tuán)，對(duì)方對(duì)該消息未置可否，但表示，今年全世界最大的獨(dú)立另類資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)之一的Blackstone宣布正式入股Crocs集團(tuán)，“Crocs和Blackstone集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，保證品牌更穩(wěn)健地發(fā)展。”

　　廈門是否也有關(guān)店情況?昨日，記者致電Crocs集團(tuán)客服，對(duì)方告訴記者，廈門目前共有5家Crocs專賣店(官網(wǎng)中SM來雅百貨店不存在)，其中思明來雅店計(jì)劃將在本月底關(guān)店。昨晚，記者在位于中山路的這家店發(fā)現(xiàn)，里面并無顧客，只有一名店員。

　　探因

　　“山寨”貨大行其道 存在安全隱患

　　市民王小姐說，幾年前念書時(shí)，她也是位Crocs控，“當(dāng)時(shí)覺得造型挺特別的，又很實(shí)用，夏天都靠它了。”追求時(shí)尚的王小姐認(rèn)為，洞洞鞋的造型曾吸引大家，如今卻讓人厭倦，“好像幾年來也沒有什么改進(jìn)，那些款式都太老了，有點(diǎn)審美疲勞。”如今，她喜歡穿一款“果凍鞋”，雖然價(jià)格更高點(diǎn)，但和笨重的洞洞鞋相比，更柔軟和輕巧，也更“時(shí)尚”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洞洞鞋長(zhǎng)期價(jià)格“堅(jiān)挺”，尤其是核心款式更是如此。但在互聯(lián)網(wǎng)上，“山寨”洞洞鞋大行其道，憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)沖擊正品。

　　如今，雖然洞洞鞋較少見到，但在電梯卻時(shí)常能見到它的圖片，旁邊附著文字提醒，如“電梯愛吃洞洞鞋，兒童要當(dāng)心”。在網(wǎng)上搜索“洞洞鞋”，跳出來的新聞大多與洞洞鞋的安全隱患等有關(guān)。這些負(fù)面信息，讓洞洞鞋成為“不健康”的代名詞。

　　對(duì)此，Crocs相關(guān)人士向記者表示:“假貨對(duì)消費(fèi)者的足部健康造成潛在威脅，更擾亂了消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。”據(jù)稱，今年5月，該公司協(xié)助當(dāng)?shù)卣樘幜薈rocs亞洲地區(qū)最大規(guī)模的假冒鞋廠，總計(jì)價(jià)值超過800萬美元的假貨產(chǎn)品被查處。

　　針對(duì)兒童鞋款隱患，對(duì)方表示，均會(huì)附上警示標(biāo)簽，提醒家長(zhǎng)們注意兒童搭乘電動(dòng)扶梯的安全問題。

　　未來

　　否認(rèn)縮減生產(chǎn)線 稱廈門是拓展重點(diǎn)

　　不過，對(duì)于縮減生產(chǎn)線的問題，Crocs方面告訴記者，每一季都有超過300款鞋款推出，且一直會(huì)推陳出新。近日，該公司在上海發(fā)布了今年的秋冬產(chǎn)品。“我們?cè)谝獯罄O(shè)有設(shè)計(jì)中心，從設(shè)計(jì)之初便緊跟時(shí)尚潮流。”今年，該公司在中國(guó)也簽約了林依晨做品牌形象代言人，擁有全面的市場(chǎng)推廣計(jì)劃。“未來的產(chǎn)品線會(huì)按照消費(fèi)者的需求和時(shí)尚趨勢(shì)提升產(chǎn)品體驗(yàn)。”

　　具體到門店情況，Crocs集團(tuán)向記者介紹，其門店將不減反增，預(yù)計(jì)在2014年底，將拓展至900家，包括廈門在內(nèi)的所有二三線城市都是拓展的重點(diǎn)。

　　記者手記

　　不怕一直被模仿

　　就怕輕松被超越

　　Crocs這個(gè)品牌，幾年前曾大紅大紫，如今已回歸平淡，“山寨”貨橫行是其沒落的重要原因。

　　“山寨”橫行，一方面說明Crocs深入人心，另一方面也反映了其門檻不高，容易被模仿。洞洞鞋主打舒適路線，就像《水滸傳》里的李逵，雖然特征明顯、威名遠(yuǎn)揚(yáng)，但外觀上太“草根”，再加上真假貨之間的巨大利潤(rùn)差距，容易被“李鬼”鉆空子。

　　一種產(chǎn)品出名后，要杜絕“山寨”很難，但要真正不被山寨產(chǎn)品“埋沒”，除了加大打假力度，更關(guān)鍵的應(yīng)該是盡量提高產(chǎn)品門檻，增加設(shè)計(jì)元素和核心技術(shù)。采訪中，記者詢問如何購(gòu)買Crocs正品，客服人員向記者建議，消費(fèi)者可通過正規(guī)銷售渠道購(gòu)買，“Crocs線上共有天貓旗艦店和官方商城兩條渠道，正品Crocs鞋款的售價(jià)均在百元以上。”除了銷售渠道和價(jià)格外，Crocs竟無法給出其他鑒別真?zhèn)蔚姆椒ā?/p>

　　這一點(diǎn)，與一些知名品牌鞋有很大差別。以耐克(耐克專賣店)為例，其正品鞋的LOGO、鞋墊以及形狀對(duì)稱性都更好，外包裝印刷非常清晰，還有防偽碼、服務(wù)電話、序列號(hào)，只要撥打過去，都能查明真?zhèn)巍６鳦rocs在這方面顯然很欠缺。

　　當(dāng)然，更關(guān)鍵的是，正品的材質(zhì)、舒適度等方面，要能真正甩開“山寨產(chǎn)品”一大截，并通過技術(shù)手段避免給消費(fèi)者帶來安全隱患。否則，消費(fèi)者憑什么買賬呢?