高跟鞋市場調查報告

高跟鞋市場調查報告:

　　　2011年中國女鞋市場的消費總量為65億雙，市場消費總額達2352億元，并且連續十幾年以12%的速度迅速增長。中國已經連續13年成為全世界最大的女鞋消費市場。到 2011 年，女鞋消費總量將超過 80 億雙，市場總交易額估計高達 3300 億元。其中高跟鞋市場有著很大的份額,這組驚人的數據足以證明女鞋背后蘊藏著巨大的商機。
　　　一：市場競爭：
　　　百麗女鞋的市場占有率較高達到4.6%，其中他她也是百麗集團旗下品牌，總體占有率為6.8%，在十強品牌中分別占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是達芙妮女鞋，占到總體市場的3.3%，十強的15.6%，女鞋市場的品牌集中度相對較低，CR5僅達到14.5%，即使是十強品牌總體份額也僅在21.4%。
　　　二：高跟鞋品牌：
　　　百麗BELLE，達芙妮  ，千百度女鞋 ， 他她TATA,， 星期ST&SAT   ， Fed女鞋， 天美意思加圖， 耐克Nike，紅蜻蜓女鞋 ，意大利牌子的女式高跟鞋STACCATO，CoSTUME NATIONAL，曼仙妮，或者美國品牌翠貝卡也很好，他們的設計鞋撐符合腳掌用力的感覺，所以都舒服。
　　　三：高跟鞋的價格：
　　　高跟鞋的價格一般面向大眾消費，所以各種檔次的高跟鞋的價格不等，中低高檔的面向中低消費者人群進行銷售。有幾十元到幾百元不等，甚至幾千元到幾萬元的高檔消費品應有盡有，滿足了大部分女性的各種消費需求。
　　　四，高跟鞋的種類：
　　　1．細跟高跟鞋：細跟高跟鞋曾一度以大比例優勢占領多屆時尚T臺，可以 想見時尚設計師們對它的偏愛非同一般，卻可謂是讓女性最糾結的一種鞋款了。
　　　2、厚底粗跟鞋;相對平穩、厚重的厚底跟鞋雖然比起細跟鞋少了些尖銳的性感，卻更顯穩重干練，是今季十分流行的鞋款。
　　　3、錐跟鞋：錐跟鞋是鞋跟上端寬，向下逐漸窄細的一類高跟鞋。綜合了細跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特點，卻不像前者般過分莊重，也消除了后者的厚重感
　　　4、鈍頭高跟鞋：鈍頭高跟鞋也是很有意思的一類鞋款，分為圓形和方形兩類
　　　5.尖頭高跟鞋：細跟、尖頭的造型設計搭配蜥蜴皮或鱷魚皮面料，是最性感奢華的組合。    6、露趾高跟鞋：　露趾鞋是近兩年出現的十分流行的鞋款。
　　　五．高跟鞋組成
　　　高跟鞋的鞋跟，可以根據鞋跟的樣式分為：細跟、粗跟、方跟、圓跟、楔形跟等等
還可以根據鞋跟的高低分為：平跟、矮跟（小于3cm）、中跟（3-5cm）、高跟（5-8cm）、超高跟（8cm以上）
鞋跟的材料，一般是塑料跟、木質跟較多，就算一些外面為真皮的跟，里面也是一塊塑料。
　　　鞋跟比較重要的是鞋釘，從鞋子往鞋跟釘進去的釘，要是質量不好，就容易掉落，以前電影常看到。另外就是鞋跟最下面，那個鞋釘也很重要，既可以保護鞋跟磨損，又可以增加鞋子的穩定和舒適性。
　　　六，高跟鞋的包裝：
　　　除了產品質量需要重視，好的產品設計也能給商品加分，而外包裝設計也是重要的一部分。這款高跟鞋包裝的外形不僅標志出鞋盒內的鞋子特征，還讓外包裝的外形也多了幾分嫵媚，與商品交相輝映，所以包裝有吸引力。
　　　一般的高跟鞋的包裝都是有紙盒包裝，不過還有的是由其他材料包裝而成。高跟鞋的材料一般都是皮質的，所以要特別的防潮，同時避免陽光的暴曬。
　　　七．運輸
　　　目前高跟鞋的運輸都是經過陸運，進口的產品都是進行海運而來，目前進行網購的產品也在逐漸的增多。

【文章來源于－塑膠掛鉤網】